位于首尔圣水洞的鱿鱼游戏体验馆外墙立面。韩宣网记者李廷佑 摄
韩宣网名誉记者蔡华 来自中国
2021年，当《鱿鱼游戏》以血腥的生存游戏和尖锐的社会隐喻横扫全球时，许多人突然意识到——韩流早已不是“爱情偶像剧”的代名词。从奈飞（Netflix）霸榜到万圣节全球cosplay，从联名商品疯抢到线下体验馆爆满，这场由韩剧掀起的文化海啸，正在重新定义“K-Culture”的边界。
从亚洲到全球：韩流进入“生存游戏”时代
《鱿鱼游戏》的爆火并非偶然，而是韩国文化工业多年积累的集中爆发。过去，韩流依赖偶像、爱情剧和K-Pop打开国际市场。而如今，Netflix的全球化渠道加上韩国本土尖锐叙事的组合，让韩剧真正成为“世界通用语言”。
首先是播放量神话，第一季上线28天观看量破16亿小时，成为Netflix史上最受欢迎剧集；第二季开播即登顶83国排行榜。其次是文化符号输出：剧中绿色运动服、红色面具、椪糖游戏成为全球流行符号，甚至被纽约现代艺术博物馆（MoMA）收录为“21世纪设计经典”。再到商业变现狂潮：联名产品从奢侈品（巴黎世家合作款等）到快消品（椪糖咖啡等），种类繁多，令人目不暇接。
线下体验馆：韩流的“沉浸式征服”
随着剧集的火爆，为延续IP热度，Netflix在全球打造了4家《鱿鱼游戏》体验馆，分别在韩国首尔、美国纽约、英国伦敦和澳大利亚悉尼。首尔馆选址文艺地标圣水洞。笔者近日和朋友们一起来到这里，进行了一次沉浸式体验。这里一比一还原了剧中的球形存钱罐、巨型玩偶等场景，还设有周边商店和AR互动区，礼品商店等。参与者需24人组队挑战6关游戏，最终6强角逐“终极生存者”。全程配以经典BGM和视觉设计，连工作人员都穿着粉色制服，细节拉满的沉浸感让粉丝直呼“头皮发麻”。在给我们做游戏说明的时候，工作人员表示，如果游戏失败，你只会被淘汰，不会像剧中那样送命。让我们会心一笑。
《鱿鱼游戏》中的代表性场景--球形存钱罐。韩宣网名誉记者蔡华 摄
体验结束后 ，礼品店成了新的“战场”。货架上琳琅满目，从零食到饮料烧酒，从文具到剧中同款服装，从手机壳到马克杯。一位同行的朋友苦笑着对我说，我逃过了玻璃桥，但没逃过限量版旅行包。
《鱿鱼游戏》中的巨型娃娃装置。韩宣网名誉记者蔡华 摄
Netflix+韩流：一场事先张扬的“文化合谋”
《鱿鱼游戏》的成功绝非偶然。早在2016年，Netflix便押注韩国市场，首部韩剧《我唯一的情歌》虽反响平平，但平台坚持“重金投入+创作自由”策略。《王国》编剧金银姬曾表示，Netflix只开支票，不改剧本。这种模式很快结出硕果——从丧尸古装剧《王国》、复仇爽剧《黑暗荣耀》到律政剧《少年法庭》，Netflix近年推出的韩剧题材多元且品质稳定，彻底打破“韩流=浪漫爱情”的刻板印象。
写在最后：当“鱿鱼”游向世界
《鱿鱼游戏》的全球走红，既是韩国影视工业成熟的必然，也是Netflix本土化战略的典范。它证明了好故事无需迁就西方审美——血腥的生存游戏包裹着资本主义批判，这种尖锐表达反而引发跨文化共鸣。如今，随着《苦尽柑来遇见你》等新剧热播，这场“韩流+流媒体”的化学反应仍在继续，而它的终极关卡或许是：如何让下一个《鱿鱼游戏》来得更快？
* 本文由韩宣网名誉记者撰写。韩宣网名誉记者来自世界各地，他们与韩宣网一同分享对韩国的关注与热情。
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