韩宣网名誉记者许彦琳 来自中国

      从去年开始，又一波新的韩流“杀”进了中国一线城市，尤其是上海的街头。越来越多韩国品牌的独立门店、限时快闪出现在核心商圈，从时尚服饰到美妆护肤，再到餐饮与便民零售，多元业态的集中落地，不同于过往依托影视内容的线上传播，这一轮韩流以全新的实体形态，可触摸、可体验的线下消费场景，将韩国的潮流审美与生活方式鲜活地带到中国消费者身边。



      作为这一轮新韩流的主力军，韩国时尚品牌正以前所未有的密度和速度落地中国线下市场，上海更是成为众多品牌开出中国首店的首选之地。emis、MUSINSA、GENTLE MONSTER等韩国人气潮流品牌，接连进驻淮海中路、安福路、东湖路等上海核心商业街区。如今的淮海路已然成为首尔以外最大的韩国品牌聚集地，“去上海逛韩国潮牌”渐渐成了备受年轻人追捧的城市消费新风尚。



      不少韩国潮牌以上海为起点，加速布局中国线下市场，抢占一线城市的顶流商圈。以emis为例，今年3月将中国首店落地上海淮海中路之后，便马不停蹄地落子深圳万象天地、成都万象城、杭州银泰IN77、北京三里屯等潮流商圈。扩张同样相当迅猛的韩国设计师品牌Rest & Recreation，自去年4月初登陆中国内地市场后，半年内就在杭州、北京、上海、南京、深圳、成都、西安等城市开出十余家门店。以“芭蕾鞋”单品走红的潮流品牌Rockfish Weatherwear截至今年2月在中国已开设12家门店，更是计划在今年内在中国门店数量扩大至40家。Matin Kim全球首店落地中国香港，并以此开启全球扩张，据传也将在北京开出中国内地首店。

      这些韩国潮牌以往都是海外消费者前往首尔旅行的必逛清单，现在它们正集体发力线下赛道，天猫、京东、抖音、得物等主流电商平台也同步进驻，一场由“新韩流”驱动的时尚浪潮正在中国消费市场悄然释放、持续升温。



      韩国潮牌之所以能迅速席卷中国一线城市，一方面是韩系穿搭自带的松弛氛围感，恰好契合当下年轻人追求舒适自在的穿搭偏好，最主要的原因是K-Pop的全球盛行，让韩国偶像的同款服饰分分钟就成为社交媒体上的爆款，网红博主的日常穿搭也在持续进行种草，中国国内不少流量艺人的上身一定程度上为韩国品牌扩大了在中国的认知度，这些隐形“带货”都是品牌打开中国市场的关键钥匙。所以很多热门款式在品牌正式入华前，就已经被消费者熟知并抱有好感，线下门店落地后自然快速获得了市场认可。MUSINSA的首批海外门店上海淮海百盛店和上海安福路在开业26天内，累计访客量超过10万人次，同期线下销售额超过10亿韩元，线上销售额也翻了一番，可见在中国年轻消费者中K-fashion的受欢迎程度。



      随着时尚品牌的集中落地，韩国美妆、餐饮、零售等多领域品牌也同步加码中国市场。韩国国民美妆APP化解（hwahae）亚太首店、人气文创IP Butter Family&Friends与白钟元咖啡Paik's Coffee、圣水洞网红吐司Standard Bread等韩国餐饮品牌相继落地上海。与此同时，韩国国民便利店CU也传出即将开设中国首店的消息，韩式24小时便民零售有望很快走进中国城市的街头。

      从护肤穿搭到饮食消费，再到日常便民服务，韩国品牌正在全方位融入中国消费者的日常生活。中国消费者不用再等漫长的跨境物流，不用专程飞首尔扫货，逛商圈时顺路就能试穿新款服饰，街角就能买到一杯韩式咖啡，往后或许在家楼下的便利店，就能随手拿到熟悉的韩式零食与日用品。



      这一轮韩国品牌的集中入华，不是过往韩流热度的简单复刻，而是一次全方位的形态升级。它不再是过去“隔着屏幕追韩流”，而是贴近日常的消费场景，将韩式潮流审美与生活方式缓缓渗透进中国市场，既丰富了中国消费者的消费选择，也让中韩文化交流变得更有温度、更具实感。

      * 本文由韩宣网名誉记者撰写。韩宣网名誉记者来自世界各地，他们与韩宣网一同分享对韩国的关注与热情。

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