韩宣网首尔9月14日电（记者李知艺）8月11日至26日，首尔龙山区I'Park Mall三层举办了多个角色品牌联名快闪店。其中，位于中央区域的“民音社X今日的可爱：句子之外的世界”快闪店吸引了众多访客，现场十分热闹。

      “句子之外的世界”是为在今年6月首尔江南区COEX举行的首尔国际书展期间未能购买到联名商品的消费者特别推出的。快闪店将韩国角色创作者的作品与民音社图书封面相结合，推出无印笔记本、键帽、钥匙扣、马克杯等多种商品。

      前来参观快闪店的金珉渽表示，此次来这里是为了给外国朋友购买礼物。他说，如今虽然与传统文化相关的礼物也很受欢迎，但很多外国朋友更希望收到只在韩国销售的限定商品。



      随着利用角色知识产权（IP）开发商品和开展联名合作日益活跃，韩国角色产业规模也在快速扩大。

      韩国内容振兴院（KOCCA）发布的《2025年角色产业白皮书》指出，2024年韩国角色产业的主要发展趋势包括“Kidult”消费群体扩大、与流通、酒店、餐饮（F&B）等其他产业的合作不断增加，以及K-角色加快进军海外市场等。

      由文化体育观光部主办的“角色授权展2026”于7月16日至19日举行，共吸引4万900人到场，仅开幕首日就有超过1万人参观，比去年首日入场人数增加约30%。

      韩国角色产业最显著的变化之一，体现在参与角色产业的创作者和企业构成上。

      韩国内容振兴院内容IP战略组组长孙泰英表示，过去动画制作公司以及玩具、文具企业等是角色产业的主要参与者，而近年来，在SNS上形成粉丝群体的个人创作者和小型工作室参与角色产业的情况越来越多。

      2020年开始在SNS连载的“TintinTinkle”就是其中的代表。该作品以2000年代为背景，讲述小学生角色之间的友情故事，最初以SNS漫画形式连载，之后逐步拓展至角色商品领域。近期，该作品还与韩国职业棒球队KIA老虎队合作，推出了包括球衣、玩偶、收纳包以及怀旧游戏套装在内的16种商品。

      “GANADI”同样是在SNS上积累知名度后推出各种商品，并进一步通过线下快闪店拓展活动范围。在现代百货和I'Park Mall举办的快闪店中，该角色均出现提前预约售罄和现场商品售罄的情况。



      孙泰英认为，与过去相比，如今角色IP的成长路径发生了变化。过去通常采用先制作动画、获得当地电视台播出安排，再依靠动画播出后形成的知名度开展商品化和授权业务的阶段式模式，因此进入这一行业的成本较高，所需时间也较长。

      而如今，即使不制作动画，也可以先通过Instagram、TikTok、表情包等SNS渠道建立粉丝群体，再由粉丝群体带动快闪店、联名合作以及授权业务，形成一种与过去相反的发展结构。这种模式降低了进入角色商业领域的门槛和初期资本负担，也加快了角色IP进军海外市场的速度。

      在SNS上形成粉丝群体的角色IP，也正在突破韩国国内市场，将活动范围扩大至海外。

      根据韩国内容振兴院发布的《2025年第四季度及全年内容产业动向分析报告》，2025年韩国内容产业出口额同比增长5.9%，达到149亿582万美元。其中，角色产业出口额同比增长12.8%，成为推动整体内容产业出口增长的重要力量。

      “线条小狗”于2023年在中国即时通讯平台微信推出表情包后，受到中国年轻一代的广泛喜爱。“艾丝乐小兔”仅钥匙扣吉祥物一项就在日本售出约100万个以上。在日本市场取得成功后，该角色进一步与15个国家、约400家企业开展合作，目前已推出5000多个品类的商品，海外市场销售额占整体销售额的70%以上。



      孙泰英认为，基于SNS的角色能够在海外市场具备竞争力，一个重要原因在于角色所传递的情感。

      他表示，新一代角色并不依赖复杂的世界观，而是通过简单的形象传递无力感、慰藉、自嘲等具有普遍性的情感，因此无需过多解释，语言和文化壁垒较低，即使不进行特别的本地化处理，也能够形成共鸣。

      他还指出，SNS能够让角色IP直接向海外消费者传递内容，同时帮助运营方掌握粉丝群体的规模和反应，这些特点也成为角色IP拓展海外业务时的重要优势。

      文化体育观光部和韩国内容振兴院也在持续推进角色IP商业化相关工作，包括开展授权业务商业化教育与咨询、支持内容及商品开发和商业化，以及支持企业参加海外主要授权市场等。

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