“K-文化”已超越一时的流行风潮，成为地球村的日常。韩宣网推出五篇系列报道，聚焦韩国音乐、电影、美食、美妆和文学等领域蓬勃发展的“K-内容”，深入剖析其风靡全球的原因。该系列报道不仅将审视这一现象背后的根源，还将进一步探索韩流可持续发展的未来方向与具体战略。
韩宣网首尔8月11日电（记者Uyen Nguyen）拥有410万订阅者的加拿大美妆博主Miss Darcei于2024年5月在自己的YouTube Shorts视频中试用TIRTIR气垫粉底时表示，这是韩国最深的粉底色号。尽管已经是最深色号，但依然完全不适合她的肤色。对此，她表示，如果品牌方计划推出更深的色号，可以联系我。该视频随后引发巨大反响，播放量达到6490万次。
TIRTIR方面迅速作出回应。仅一个月后，该产品的色号便从原来的3种增加至11种。此后，品牌持续扩大色号范围，目前已推出45种色号，成为韩国粉底产品中色号最丰富的产品之一。2024年6月，这款产品还登上美国亚马逊美妆品类销售榜首。
2024年5月，加拿大美妆博主Miss Darcei在YouTube Shorts中指出，韩国气垫粉底缺少适合深肤色的色号（左）。一个月后，TIRTIR迅速作出回应，增加了覆盖不同肤色的产品色号（右）。图片来源：Miss Darcei官方YouTube频道
针对当地消费者需求迅速作出调整，也很快转化为亮眼的出口成绩。根据美国国际贸易委员会（USITC）数据，2024年，韩国首次超越传统美妆强国法国，成为美国进口化妆品市场份额最高的国家。韩国对美化妆品出口额达到17亿美元，超过法国的13亿美元。韩国食品药品安全部表示，2024年韩国对美化妆品出口额达到22亿美元。曾高度依赖中国市场的韩国化妆品出口，如今正呈现出快速向美国等全球市场转移的趋势。
5月29日，美国加利福尼亚州帕萨迪纳Olive Young美国首店开业当天，消费者排队等候进店。图片来源：CJ Olive Young
随着全球需求不断扩大，韩国化妆品企业已不再满足于单纯出口产品，而是通过与当地消费者直接接触，进一步加快海外市场布局。Medicube于今年4月在全球最大的音乐节之一——科切拉音乐节设立体验展位，吸引约5万名访客。CJ Olive Young继今年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家门店后，6月又在洛杉矶Westfield Century City购物中心开设第二家门店。Anua则凭借在美国TikTok Shop取得的成绩，与英国高端百货连锁塞尔福里奇合作，在伦敦等主要城市举办夏季快闪活动，积极拓展欧洲市场。
兰芝美国官方线上商城使用不同族裔模特进行产品宣传的图片（左），以及首尔中区明洞一家化妆品店内展示的不同肤色、不同种族模特广告。图片来源：兰芝美国官网、韩宣网记者Uyen Nguyen 摄
品牌宣传方式也变得更加精细化。如今，出现在广告牌上的面孔也发生了变化。过去，韩国化妆品广告主要以韩国人或亚裔模特为主，而近年来，白人、黑人、西班牙裔等不同族裔的模特逐渐成为广告主角。这一策略不仅能够增强品牌在不同文化圈中的亲和力，也传递出“人人都可以使用”的品牌理念。
韩妆的影响力同样体现在来韩外国游客的购物车中。在首尔著名的购物旅游胜地明洞，来自世界各地的外国游客纷纷分享了自己选择韩妆产品的理由。
居住在日本、来自牙买加的游客Roxanne买了满满一篮子的片状面膜、身体乳、润唇膏和足部去角质产品。她表示，虽然我住在日本，但化妆品一直使用韩国品牌。韩国在肌肤保湿方面的技术，绝对是首屈一指的。
6月24日，Roxanne在首尔明洞一家韩妆店内找到自己想买的产品后，露出了灿烂的笑容。韩宣网记者Uyen Nguyen 摄
来自美国的游客伊丽莎白表示，韩国化妆品价格合理，而且成分温和，对皮肤的负担较小，平时非常喜欢使用韩国的乳液和防晒。来自俄罗斯的游客安娜则表示，韩国的唇彩和粉底色号选择非常丰富，而且上妆效果也很令人满意。
正如全球游客的反馈一样，合理的价格和出色的品质是韩妆最大的竞争力。在此基础上，韩国品牌对当地需求的敏锐洞察与快速响应，以及更加开放、包容的品牌理念，进一步推动了韩妆的全球扩张。起源于韩国的美妆，如今已不再只是属于韩国，而是逐渐走进世界各地消费者的日常生活，成为真正意义上的“全球美妆”。
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