翻翻装满韩国学生书包的笔记本、铅笔、圆珠笔、自动铅笔、橡皮、笔筒等学习用品，可以发现一个特定的品牌。这个品牌不只局限在笔记本和书写用具上，在室内拖鞋、抱枕、玩偶、钥匙链等生活用品产品中也很容易找到。自从1987年第一台无线装订机问世后，现在作为文具类的综合企业，深受韩国消费者的喜爱，这个企业就是牵牛花（Morning Glory）。


牵牛花的英语是Morning Glory。牵牛花公司在1987年生产出无线装订的中性纸笔记本，第一次打入了韩国市场。当时韩国市场的大部分产品是只印有横隔线的白色无题笔记本，如果撕掉其中一页，相连的另一页也会掉下来，因此带来很多不便。牵牛花生产的笔记本改善了这一点。比起只用风景作为封面的传统产品，牵牛花的产品则选用了蓝色小熊、粉色小熊、巴布熊、迷你、小黑等各种可爱的造型和童话插图等设计元素，吸引了无数眼球。牵牛花还开发了笔触感柔软、带有视力保护功能的米色纸，以及对眼睛有益的绿色纸（即‘eye soft zone’）等带有科学功能的笔记本。牵牛花的无线装订笔记本一上市就获得了极大欢迎，在过去的二十多年里累计销售多达7亿多本。


牵牛花将原本只有一种穿线方式的笔记本改善为两种穿线方式。此外还去掉了妨碍写字的一部分弹簧线圈，减少了笔记本后半部分使用时带给使用者的不便之处，这种改良后的产品名为SP笔记本，上市后也得到了很好的反响。

牵牛花产品已经成为了学生们每学期开学必买的文具品牌。除了笔记本之外，牵牛花还推出了手册、设计信纸、圆珠笔等书写用具，同时慢慢浸入生活用品领域并逐步扩大规模。在书写用具领域，自2009年开始到现在，牵牛花已经销售了多达1500万支马克笔（Mach Pen）。消费者们对马克笔给出了触笔柔软、色彩鲜明、能用很久的高度评价。

牵牛花非常重视收集消费者意见。从小学生到大学生，他们分析了各年龄段消费者的消费趋向，还直接去学校询问学生们的意见。在产品开发和研究上的种种努力都充分体现在最终商品上。牵牛花在2014年韩国效率协会主管的2014韩国产业品牌能量（K-BPI）的综合文具部门中连续14年名列第一。




牵牛花产品在海外也深受欢迎。牵牛花在1994年第一次打入美国LA市场，开始海外开拓之路。现在已在美国、澳洲、中国、法国等多个亚洲和欧洲地区的20个国家的商场里销售线圈笔记本、无题笔记本、精装笔记本等多种样式的笔记本产品，以及包含马克笔在内的书写用具等多种产品。

特别是在1997年设计的‘蓝色小熊（Blue Bear）’，1997年登上夏威夷的销售舞台后受到了极大欢迎。牵牛花设计室长崔永志(音)回忆道“带有蓝色小熊的各种文具制品和生活用品在夏威夷非常受欢迎，甚至卖到断货”。



崔室长是牵牛花1996年设立的设计研究所的总负责人。他带领着三十多名研究人员制作各种文具产品、办公用品以及各种生活用品。崔室长表示“牵牛花从创立到现在，一直不断的在商品品质和设计上投注心血”“优良的品质和设计，以及合理的价格，这是牵牛花能够一直受欢迎的秘诀”。

即使面临着办公自动化、进口书写用具的大批进口，牵牛花仍然不变的得到消费者的信赖和喜爱，对此崔室长以笔记本的制作过程为例说明道“（这得益于）不断的研究开发、努力改善设计”。牵牛花三十多位设计师们制作1,000多个草案，其中只有不到100个能够保留，之后还要经过内外部评价，并以各个年龄段的学生们为对象进行市场调查等好几道测试，最终才能造就一本新的笔记本。最后，在负责生产牵牛花全部产品的乌山工厂里生产成本具体产品，总过程需要至少8个多月。也就是说，每一件产品的诞生都经历了一丝不苟的验证。

崔室长还表示“牵牛花产品和进口书写用具竞争也毫不逊色，这是托我们不断的对各个年龄段的消费层实行市场调查和验证、努力体现消费者爱好和需求的福”，从中体现了牵牛花对产品品质和设计的自信心。

文字：Korea.net记者尹绍贞
摄影：Korea.net记者全汉
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